En posant avec son mari dans Paris Match , Martine Aubry rompt avec son souhait de protéger sa vie privée. Sur la photo, elle est rayonnante, en rose et blanc. Elle  présente, sur six pages, son mari . Dans l'article qui accompagne les photos prises lors de son séjour au festival d'Avignon, l'ancienne ministre s'explique : montrer aux Français un éventuel futur «premier mari» est une obligation de sa nouvelle condition de prétendante à l'Elysée.

Elle prêchait encore le contraire il y a peu. Il semblerait finalement que l'affichage du couple ou de la famille soit devenu un incontournable des campagnes. Personne n'a oublié le petit Louis Sarkozy souhaitant «Bonne chance à son papa» lors d'un congrès UMP en 2004.

Pour Philippe Maarek, professeur de communication politique à Paris 12, la démarche a deux objectifs : «Les agences qui conseillent les politiques pensent que l'affichage de la vie privée et des valeurs des candidats permettra de convaincre les indécis, ceux qui ne sont pas sensibles au discours politique», explique-t-il. Dans un deuxième temps, elle permet aussi à l'électeur de s'assurer de la normalité du prétendant.

«Une image vide de sens politique» Plus qu'un long discours politique, la photo de Une d'un hebdomadaire populaire va permettre au public de s'imprégner presque à son insu de l'image du candidat.