"J’avais aussi sous-estimé la force de Tiktok". Ce dimanche 9 juin, après un score de 5,5%, Marie Toussaint, candidate écologiste aux européennes, a fait référence à la percée de Jordan Bardella sur le réseau social chinois. La tête de liste du RN a remporté l'élection avec un score triomphal de 31,5%, menant à la dissolution de l'Assemblée nationale par Emmanuel Macron.
Depuis des mois, Jordan Bardella enchaîne les vidéos et les millions de vues, faisant de lui un des politiques les plus puissants sur Tiktok . S'il a moins d'abonnés qu'Emmanuel Macron, il vient de dépasser le président de la République en nombre de "j'aime" qui dépassent les 35 millions de mentions. Un succès qu'il partage avec d'autres candidats d'extrême droite en Europe, mais aussi d'extrême gauche comme le révélait une étude du média Politico en mars 2024.
"L'essentiel de l'audience sur Tiktok, ce sont des moins de 35 ans. La percée de Jordan Bardella a contribué à toucher cet électorat, qui n'est habituellement pas le plus actif, d'un point de vue électoral", estime Romain Fargier, chercheur en sciences-politiques au Cepel (université de Montpellier).
Un électorat dont les codes ne sont plus les codes traditionnels de la politique. Comme le ministre Jean-Baptiste Djebbari lorsqu'il était au gouvernement, Jordan Bardella est parvenu à adopter les véritables codes de la plateforme. Bien que l'effet du succès d'une vidéo soit difficile à estimer électoralement, l'écart entre la tête de liste RN et les autres est abyssal. Comme a pu le constater Tech&Co, de nombreuses vidéos dépassent le million de vues. Pour atteindre régulièrement plus de deux, trois, quatre, voire cinq millions de vues. Des chiffres qui relèvent davantage de ceux d'influenceurs que des politiques.
|